华南师范大学 经济与管理学院
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美国密苏里科技大学商务与信息技术系H. Sheng博士来我院讲座
2014年03月26日上午8:30，美国密苏里科技大学商务与信息技术系副教授H. Sheng博士在大学城经济与管理学院一楼演讲厅为我院师生开展了题为“Buy or Sell - Examining The Impact of News Media and Valance on Financial Decision Making Using Eye Tracking”的专题讲座。Dr. Sheng 为国际信息系统协会(AIS)会员，亚太信息系统协会(PACIS)会员，主持美国国家自然科学基金等多个研究项目，担任美国国家自然科学基金等项目评审委员，有着丰富学术交流经历和较高的学术水平。 邬锦雯教授主持了讲座，并邀请了计算机科学院有关专业老师参加讨论，经济与管理学院的部分研究生和电商系的本科生近百人参加了此次讲座。Dr. Sheng用流利的英语给大家讲授她的该项最新研究，期间用汉语和实际案例解释了较难理解的部分。她引入测量生理活动对信息的放映，指出对信息的生理感知会对人们的行为有较强的影响，然后引出正反面的财经新闻是如何影响投资者做投资决定的实际案例。 Dr. Sheng介绍了她所在的行为研究实验室是如何进行此项行为实验的，为大家介绍了eye tracker仪器通过捕捉这些实验对象的瞳孔直径的变化，反映他们在接收到不同信息后的不同反应，分析结果可以客观准确地揭示媒体和金融信息的相互作用对投资者的影响。 在讲座中，Dr. Sheng和同学们进行了热烈的互动，比如电子商务系的本科生就提出了eye tracker可否与我国电子商务的应用相结合，也有部分研究生问及到了密苏里科技大学行为研究实验室数据处理工具和处理方法，Dr. Sheng对这些问题都详细而生动地作了回答。讲座在学生中引起了很大反响，讲座结束后仍然有很多电子商务系的学生和H. Sheng老师探讨这项研究的发展趋势和对美国留学的经历，讲座达到了扩展大家研究视野目的，有很强的前瞻性。 |